Oulun Hakukoneoptimointi — Pohjoista osaamista

Meta refresh

07.12.2009

Noniin, seuraavan postin piti tulla analytiikkasovellusten asentamisesta eri julkaisujärjestelmille sekä juttua konversioseurannasta. “Imetään se hymy perseeseen ja liikettä!”, huuteli alikessu armeijassa. Näinhän se pitäisi tehdä. Nyt kuitenkin kävi niin, että aloittelevan yrityksen sähköposti meni tukkoon tilauksista.

Mutta ei hätää, kyseinen artikkeli putkahtaa ilmoille ihan lähipäivinä ja tämän jälkeen pidetäänkin blogin päivitystahti aivan eri sfääreissä.

Mutta, oli mulla juttuakin teille kerrottavana:

Case Meta Refresh

Olipa kerran uusi yritys, joka päätti ryhtyä valtakunnalliseksi toimijaksi. Yritykselle päätettiin perustaa uudet nettisivut. Sivuille asennettiin todella hieno ulkoasu ja xhtml-koodikin oli suunniteltu hakukoneiden ymmärtämään muotoon. Näinpä hienosta ulkoasusta huolimatta kontentti oli erittäin luettavaa hakukoneiden silmissä.

Yritys päätti liittää paikallisia, tunnettuja toimijoita toimintaansa mukaan ja näin tapahtui yritysfuusio. Useiden eri paikkakuntien jo brändiään paikallisesti tunnetuksi vuosien tehneet yritykset liittyivät remmiin mukaan ajatellen, että “Tää on pojat kova juttu hei!”.

Ajatuksena oli, että uusi valtakunnallinen yritys jatkaa siitä, mihin paikalliset toimijat jäivät. Näin tehtiin. Käytännön osalta ainakin. Mutta kun tämä on olevinaan blogi hakukonemarkkinoinnista, niin siihenhän me siis nyt keskitytään.

Paikallisia toimijoita oli kymmenkunta, jotka liittyivät remmiin mukaan. Kaikilla heillä oli enemmän tai vähemmän hienot nettisivut, osa jopa kymmenen vuotta vanhoja. Luonnollisesti näin vanhoilla sivustoilla oli sanansa sanottavana kyseisen alan paikallisissa hakutuloksissa.

Kun asiakas tarvitsi palvelua, hän kirjoitti tarvitsemansa palvelun termin Googleen paikkakunnan lisäksi. Ja palvelun hän löysi.

Kuitenkin, uudella yrityksellä oli kiire tehdä uudet kotisivunsa tunnetuiksi kyseisillä paikkakunnilla ja näin ollen tarvittiin nopeita toimenpiteitä. Päätettiin laittaa uudelleenohjaus vanhojen paikallisten yritysten sivuilta uusille sivuille, nimeltään meta refresh.

<meta http-equiv=”refresh” content=”0;url=http://www.uusisivu.com”>

Tällä tavalla saatiin ohjattua asiakkaat yrityksen uusille hienoille kotisivuille. Homma toimi! Nimittäin viikon ajan.

Sitten menikin sormi suuhun ja ihmeteltiin mitä on oikein tapahtunut.. Yrityksen uutta hienoa sivua ei löytynyt enää minkään paikkakunnan hakutuloksista aiemmin menestyneillä avainsanoilla. Hakukoneliikenne loppui kuin seinään yrityksellä, jonka asiakkaat ovat pääsääntöisesti 17-25 vuotiaita. Tämä ikäluokkahan on netin ja hakukoneiden suurkäyttäjiä. Sellaista palvelua tai tuotetta ei olekaan mitä tämä ikäluokka ei ensimmäisenä hae hakukoneella.

Miksi?

Hakukoneet osaavat jollakin tavalla tulkita meta refresh-uudelleenohjauksia, jopa niin, että ohjaus tulkitaan pysyväksi uudelleenohjaukseksi (301). Mikä meni kuitenkin vikaan?

Virhe 1: Kun useamman yrityksen verkkopalvelut, joilla on jo olemassa huomattavaa paikallista brändiä ohjataan uudelle, tuntemattoman valtakunnallisen yrityksen etusivulle, ei asiakas löydä sitä tuntemaansa ja mieleensä iskostunutta hyvää ja asiantuntevaa palvelua mitä oli hakemassa vaan täysin hänelle tuntemattoman uuden toimijan.

Virhe 2: Uudelleenohjaus tapahtuu käyttäjän selaimessa, ei yrityksen verkkosivuilla. Käyttäjä voi estää selaimestaan sivujen uudelleenohjauksen.

Virhe 3: Vaikka hakukone lukisikin meta refresh-uudelleenohjauksen eduksi uudelle sivustolle, saadaan tällä ainoastaan ohjattua vanhojen domainien painoarvo ainoastaan uuden verkkosivun etusivulle, ei paikkakuntakohtaisille alasivuille niinkuin pitäisi.

Kun kyseessä on valtakunnallinen toimija, jolla uusilla verkkosivuillaan on jokaiselle kaupungille jossa yritys palvelujaan tarjoaa oma sivunsa, ei painoarvoa saada ohjattua halutulle sivulle (esim. http://www.uusiosoite.com/helsinki/).

Tällä tavalla, vaikka uuden yrityksen verkkosivuilla olisi oma sivunsa Helsingin palveluille, tippuu sijoitus kyseisillä avainsanoilla VÄISTÄMÄTTÄ. sillä meta refresh EI OLE ALLEKIRJOITTANEEN KOKEMUKSEN PERUSTEELLA oikea tapa siirtää vanhaa sivustoa uudelle, missään tapauksessa!

Miten menetellä?

Tämä kyseinen yritys ja monet muut yritykset, joissa tehdään jopa kymmenien miljoonien eurojen liikevaihtoa ja joille internet ja hakukoneet ovat tärkeä asiakashankinnan lähde, sortuvat yllämainittuun virheeseen jatkuvasti. kts. Oulun Kärpät

Tämän välttämiseksi on kuitenkin konstinsa:

Korjaus 1: Asiallinen 301-uudelleenohjaus vanhan sivuston sivuilta uuden sivuston alasivuille.

Korjaus 2: Vanhojen sivustojen ja sivujen jättäminen näkyville muokattuina uuden sivuston brändihakuun ja palveluihin sekä linkitykset uudelle sivustolle niin, että vanhat sivustot ja domainit antavat painoarvonsa fuusioyrityksen uusille kotisivuille.

Miten tämä tehdään viimeisen päälle ja niin, ettei yritykselle koidu kymppitonnien tulonmenetyksiä kuten ylläolevassa keississä? Ottamalla yhteyttä meihin kupletin juoni selviää kokoneisuudessaan.

Tomi Hautamäki

Avainsanat: 301, meta refresh, uudelleenohjaus
Luokassa Hakukoneoptimointi |

2 Kommenttia artikkeliin “Meta refresh”

1. mutaati0 kirjoitti:

   22.1.2010 klo 14:15

   Hyvä artikkeli!

   Itse olen tykännyt käyttää Apachen .htaccessia uudelleenohjaukseen, jos on pitänyt siirtää sivuja/sivustoja paikasta toiseen, sillä saa yleensä hyvin tarkasti/helposti ohjattua käyttäjät uuteen osoitteeseen.
2. Markus Uusimäki kirjoitti:

   26.1.2010 klo 04:41

   Eikait se niin iso juttu ole paljastaa yrityksen nimeä ?
   Oletan nimittäin, ettei se ole tuo sm-liigajoukkue.