Oulun Hakukoneoptimointi — Pohjoista osaamista

Alussa oli muna. Vaiko sittenkin kana?

05.11.2009

Siinäpä sitä miettimistä onkin… Sama kysymys voidaan kysyä myös, kun ryhdytään suunnittelemaan kotisivujen näkyvyyden sekä myynnin lisäämistä hakukoneiden avulla. Tavoitteenahan prosessissa on, ettei käteen jää pelkkä muna, vaan mieluiten koko lauma kanoja. Kanoista on kuitenkaan turha haaveilla, mikäli kanalan perustuksiakaan ei ole vielä tehty.

Terävimmät jo varmaan hoksasivat, että tässä tapauksessa munalla tarkoitetaan olematonta tulosta ja kanalla kävijää ja eritoten myyntiä yrityksen verkkosivuilla.

Lähestyn nyt aihetta hakukoneoptimointiprosessin, eli verkkosivun hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa näkyvien sijoitusten nostamisen ja tätä kautta lisääntyneen myynnin kannalta. Mutta se turhasta jaarittelusta ja nyt itse asiaan..

Hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on sekä sivuston sisäisin, että ulkoisin teknisin muutoksin nostaa sivuston sijoitusta hakukoneissa halutuilla avainsanoilla ja kasvattaa tätä kautta yrityksen myyntiä.

Hakukoneoptimointi on lähes aina pitkäkestoinen projekti, jossa näkyvien tuloksien aikaansaaminen voi viedä kuukausia johtuen hakukoneiden “hitaista” tavoista tehdä muutoksia indekseihinsä. Pääsääntöisesti voidaan sanoa, että kunnolla tehty hakukoneoptimointi seurantajaksoineen kestää vähintään vuoden päivät.

Mistä kaikki lähtee?

Oletetaan, että olet kyllästynyt yrityksesi heikkoon hakukonenäkyvyyteen ja suunnittelemassa sekä tilaamassa yrityksesi kotisivuille optimointipakettia ja pyydät tarjouksia hakukoneoptimointia tekeviltä yrityksiltä. Alalla on monenlaista toimijaa ja tulet varmasti saamaan tarjouksia yrityksesi sivujen hakukonenäkyvyyden nostamisesta laidasta laitaan, sekä hinnan että asiantuntevuuden osalta. Tulen myöhemmässä vaiheessa kertomaan tässä blogissa miten valita oikea yhteistyökumppani toteuttamaan tätä projektia. Ensin kuitenkin kerron kuinka vaikuttaa tarjousten hintoihin sekä koko optimointiprosessin kestoon.

Avainsanojen valinta

Aivan ensimmäisenä ennen tarjouspyyntöjen lähettämistä olisi hyvä yrityksen sisällä miettiä niitä avainsanoja, joilla yrityksen verkkosivut halutaan näkyville hakukoneissa. Sinä ja yrityksesi henkilökunta olette parhaat ihmiset ideoimaan näitä, sillä juuri teillä on paras tieto yrityksen palvelu- ja tuotesisällöstä. Miettikää näitä avainsanoja valmiiksi mielellään vähintään kymmenkunta, sillä osa näistä tulee todennäköisesti tippumaan pois optimointiprosessista hakukoneoptimoijan avainsana- ja kilpailija-analyysien sekä asiantuntijamielipiteen ja yhteisten neuvottelujen jälkeen. Priorisoikaa tai pisteyttäkää avainsanat tärkeysjärjestykseen.

Yleensä pk-yrityksen kotisivujen hakukoneoptimoinnin yhteydessä valitaan korkeintaan viisi erillistä avainsanaa tai avainsanojen yhdistelmää, jolla näkyvyyttä lähdetään pääasiassa parantamaan. Näin toimitaan täysin sen vuoksi, että toimenpiteet pysyisivät kustannustehokkaana, sillä aivan kuten missä tahansa muussakin markkinoinnin muodossa, on ROI (pääoman tuottoaste investoinnissa) oltava vahvasti plusmerkkinen.

Jopa vain viidellä avainsanalla tai niiden yhdistelmällä saadaan kuitenkin katettua pääsääntöisesti pienen tai keskisuuren yrityksen palvelu- tai tuotetarjonta. Mitä enemmän avainsanoja prosessiin halutaan mukaan, sitä työläämmäksi, hitaammaksi ja kalliimmaksi projekti tulee, sillä valituilla avainsanoilla on saatava näkyvyyttä ja myyntiä aikaiseksi. Optimointiprosessista pois tippuneita avainsanoja voidaan käyttään hakusanamainonnassa (sponsoroidut linkit hakutuloksissa) hakukoneoptimoinnin rinnalla.

Lyhykäisyydessään haluttujen avainsanojen etukäteen miettiminen yrityksen sisällä nopeuttaa optimointiprosessin aloittamista.

Mutta se rahan säästö?

Niinpä, seuraavaksi kerronkin miten välttää ylihinnoitellut tarjoukset ja näin saada aikaiseksi selvää säästöä optimointikampanjan kustannuksista.

Sivuston analysoiminen

Hakukoneoptimointiprosessi itsessään aloitetaan analysoimalla halutut/käytetyt avainsanat, niiden kilpailutilanne sekä yrityksen omilta kotisivuilta niin teknistä toteutusta kuin kävijämäärien ja myynnin suhdetta.

Osaava hakukoneoptimoija pystyy antamaan tarjouksen sivuston teknisestä optimoinnista asiantuntemuksensa sekä analyysityökalujen käytön avulla, mutta ilman kunnollista statistiikkaa sivuston kävijöiden ja myynnin suhteesta tarjouksen hintaan tulee väkisinkin “ilmaa”, koska ei ole tiedossa, että toteutuuko kävijän konvertointi asiakkaaksi parhaalla mahdollisella tavalla sivuston nykyisessä muodossa vai onko tähän tarpeen tehdä muutoksia. Ja jos on niin kuinka paljon ja miten suuria?

Ennenkuin yrityksen sivuille tehdään mitään muutoksia on yllämainittu saatava tietoon, sillä muutoksien tekeminen ilman lähtötilanteen kartoitusta on ns. “vastatuuleen kusemista”. On pystyttävä tarkoin toteamaan, että kuinka suurille muutoksille on tarvetta ja mikä on sivun lähtötilanne (kävijämäärät, myynti ja sen esteet, liikenteen lähteet) ennen hakukoneoptimoinnin aloittamista. Pistetäänkö koko sivuston tekninen ja visuaalinen ilme myyntipuheineen uusiksi, vai riittävätkö huomattavasti pienemmät toimenpiteet konversion parantamiseksi? Tämä tarkoittaa käytännössä vähintään kuukauden kävijäseurantaa web-analytiikan avulla.

Kun yrityksesi verkkosivuilta on olemassaolevaa ja luotettavaa statistiikkaa jo ennen tarjouspyyntöä, pystyy statistiikkaraportin nähdessään optimointifirma antamaan sinulle huomattavasti tarkemman (lue: edullisemman) tarjouksen, kun hinnassa ei tarvitse varautua oletettua suurempiin muutoksiin vaan ongelmakohdat ovat heti tiedossa.

Asentamalla itse Google Analytics web-analytiikkasovelluksen yrityksesi verkkosivuille ennen tarjouspyyntöä säästät suurella todennäköisyydellä sekä rahaa, että aikaa vähintään kuukauden verran itse optimointiprosessista kun liikenteen seurantajaksoa ei tarvitakaan ja työ pääsee alkamaan heti.

Seuraavissa artikkeleissa luvassa siis tarkat ohjeet Analytics-sovelluksen asentamiseen eri julkaisujärjestelmille sekä vinkkejä konversioseurannan asettamiseen.

Tomi Hautamäki

Avainsanat: Hakukoneoptimointi, Konversio, Web-Analytiikka
Luokassa Hakukoneoptimointi, Web-Analytiikka | 3 Kommenttia »